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戴斌：“网红”只是文化遗产活起来的第一步
作者 戴斌(中国旅游研究院院长)
《上新了，故宫》《如果国宝会说话》等综艺节目，故宫口红、兵马俑主题酒店等文创产品，加上传统和网络媒体的推动，过去陈列于深宫大院的文化遗产一改高冷面孔，以萌哒哒的亲民形象走向民间，走近草根，有的成为现象级的“网红”。优秀的文化遗产在时代活化的过程中，应当也可以为更多的人群所接受，但是“网红”从来就不是文化遗产当代价值的全部。有时，亲民和迎合只有一墙之隔，对于高端文化场所而言，尤其要在文化坚守的基础上发挥价值引领的时代作用，在文化和旅游融合发展的新时代，既要创新传播手段和布展方式，让更多人走进文博场所，也要传承价值和教化人文，不断提升国民的综合素质。
新中国成立以来，特别是改革开放40年来，文物抢救与保护工作取得了巨大成就。2018年，全国博物馆数量已经超过5000座，接待参观人物超过10亿人次，像故宫博物院、国家博物馆、敦煌博物院等热门文博场所不得不采取限流措施。与此同时，我们也要看到与人民的美好生活需要相比，文博事业仍然存在地域分布、接待时间、展品结构、解说系统等方面的不平衡不充分的问题。中西部和三四线城市的博物馆，有的尽管在青铜器等特定主题收藏方面居于一流水准，但是受经费、管理和人才所限，长期处于“养在深闺人未识”的状态。一线城市的热门场馆，每天开闭馆的时间与工作时间同步，加上预约、登记、限流等措施，网友表示“想说爱你不容易”。很多有文化内涵和教育价值的藏品，由于解说系统过于严肃，且布展陈列从玻璃柜到警戒线的层层拦阻，导致很多参观者望而却步，敬而远之。现在的萌化和网红，只是解决了传播领域的亲民和近民需求，或者说解决了“场子”里叫座，却没有解决好“圈子”里叫好的问题。对于传统文化重要载体，甚至国家“文庙”和地方文脉的博物馆来说，必须平衡好大众接受和价值引领两方面的需求。
从假日旅游市场的监测结果来看，90%以上的游客会参与各类文化活动，40%的游客会进入文博场所。这说明国民对旅游的认识已经走过了“看山看水看风景”的初步阶段，开始走向“观文品史，体验生活”的新阶段，或者说中国已经具备了文化遗产活化的社会需求和市场基础。在这一时代背景下，我们既要努力让更多人走近文博，也要加强融合创新，持续提升人民生活品质和国民综合素质。要相信随着时代的进步，年轻人不仅需要卖萌的形象，更需要严肃的历史解说和有调性的文化参与。
这方面可以借鉴发达国家的经验，通过内容、活动和场景增强文化遗产与人的连接。比如，博物馆可不可以开放为成人典礼、学术研讨会、新闻发布会甚至冷餐音乐会的场所?要不要邀请国际化的专业团队对展示和解说系统重新设计?要不要增加一些现当代的文化符号?这些创新创意，无论是内容层次，还是参与人员，都可以与文博场所相得益彰，既提升了人民群众的参与感与获得感，又增加了博物馆的时尚性、现代感和国际化。当然，要达到这样的效果，我们肯定要付出比卖萌做网红更多的才情和努力，甚至有失败和指责的风险，但是不迈出这一步，“文化遗产要保护好，也要活起来”的战略目标就不能真正实现，“宜融则融，能融尽融;以文促旅，以旅彰文”的新时期文化事业、文化产业和旅游业融合发展思路也无法有效落地。从这个意义上说，“网红”只是文化遗产活起来的第一步，还需要在价值传承和文化创造方面做更多的工作。(中新经纬APP)
戴斌
