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椰树集团火速更换新版广告 分析称此举不能躲过处罚
因为低俗广告与虚假宣传被当地工商部门立案调查之后，不到一天时间椰树集团火速发布新版广告。在监管层的压力下，椰树集团释放出强大的“求生欲”，业内人士指出，更换广告并不能躲过应有的处罚，“处罚是必然的，进行有步骤进行整改，先下架低俗广告，再上线正能量广告”，中国食品产业分析师朱丹蓬表示。
2月14日下午，深陷广告内容低俗和虚假广告嫌疑漩涡的椰树集团，在其官方微博发布了一段新的广告视频，这则15秒广告视频保留了“从小喝到大”的广告词，摒弃了原有采用“白嫩丰满”的女性模特做代言人，换成了以小学生、中学生、大学生形象演员，以宣传椰树椰汁“从小喝到大”语意。中国网财经记者了解到，除了新版视频广告，部分城市的广告牌也迅速更换成新版本的，衣着暴露的模特被取而代之。
椰树椰汁更换2019年新包装，其画风清奇的广告包装、尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言人引发了消费者质疑以及监管部分的介入。2月13日，?？诹ど叹忠讯院Ｄ弦骷派嫦臃⒉嘉シü愀娴男形辛傅鞑?。同时，对其涉嫌违反广告法的广告牌进行依法拆除。在舆论及监管层压力下，椰树集团不得已火速更换广告。
“?？诹ど叹?、海南省相关部门以及市场监管总局都在盯着这个事情。”中国食品产业分析师朱丹蓬指出，作为植物蛋白的一个领军品牌，椰树应该更多地给行业带来正能量，摒弃这种低俗“眼球经济”。
也有消费者认为椰树集团新版广告，继续沿用椰树椰汁“从小喝到大”语意，是在为之前的“双关语广告”狡辩和洗白，“椰树集团还真是审美清奇，就是不相信能凭品质赢得消费者”。有业内人士指出，椰树椰汁的广告都是椰树集团董事长王光兴在背后操刀。
椰树集团过度营销背后反映出企业背后扭曲的价值观，也是客观反映出在“?；姆?rdquo;下急于求变的心理。近年来，在植物蛋白饮料增速放缓、竞争对手辈出的背景下，椰树椰汁面临着业绩下滑、品牌老化的?；?/p>
