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作为2017年时代都市剧中的一匹黑马，《生逢灿烂的日子》以傲娇的成绩完美收官，更是创下总计25天电视台黄金剧场收视率第一，网络播放量放量近20亿的好成绩，乃至引发人民日报发声点赞《生逢灿烂的日子》，称其为“国民大剧”。

没有IP光环，没有流量明星加持，更不是大众喜闻乐见的题材，《生逢灿烂的日子》这匹黑马为何能冲出重围，走上了人气口碑双赢的爆款之路?

“每一部电视剧成为爆款，一定不是偶然。”作为电视剧《生逢灿烂的日子》全程营销策划公司，奔跑互动(北京)营销策划有限公司【简称：奔跑互动(SocialRun)】，揭开了《生逢灿烂的日子》能成为电视剧中的一匹黑马，突出重围，获人气口碑双赢的秘笈!

节奏紧凑，传播与剧情结合相得益彰

1、开播前：把握投放节奏，打造独树一帜的主题海报

首播前20天发布“群像”版海报，以主题海报的形式展现亮点剧情暗示;播出前15天，片方官微+网络播放平台+电视平台集体发力，打造创意怀旧倒计时海报和旧时光&老物件系列主题海报，为剧中浓郁的年代情怀作氛围的铺垫;开播当日发布“遇见自己”版海报，厚重的质感让一众网友直呼眼前一亮：

2、开播后：内容与营销双管齐下，开辟国剧传播的又一清流

独辟蹊径，星座元素助力剧中人物解析

：随着剧情的推进，剧中所有人物悉数登场，一篇从星座角度分析剧中人物性格的文章内容吸引了许多星座爱好者的关注，这样清奇的观剧视角不仅加深了观众对剧中人物的理解，还开辟了时代剧的新视界。

趣味投票获好评：该剧8位年轻主人公中，因剧情的发展分别有一位男主人公(老四)和一位女主人公(小薇)在剧中“领了盒饭”，在这样的情感氛围中，观众们最易从剧情出发感受角色的喜怒哀乐。因此紧随“盒饭”的节点，官微发起人气投票，剧中角色魅力立见分晓，除了人设讨喜的老二和二小姐外，充满悲情色彩的角色普遍获得较高投票。

围绕情节制造话题

：微博上关于该剧的话题阅读已高达3.2亿，剧集播放至中后期，联合剧中主创明星打造爆款“海子体”造句接龙游戏，进一步掀起该剧热度引发网友广泛参与，关注度和热议度堪比“甄嬛体”。

奔跑互动（SocialRun）营销点评

：深挖剧作精髓，紧随剧情精准把控传播节奏，是《生逢灿烂的日子》深得人心的重要因素之一。

花样营销紧贴剧作调性，打造精品爆款

低调深情有内容

：区别于常见的话题和事件炒作强行博取网友视线的做法，《生逢灿烂的日子》的营销方式紧贴该剧温情厚重的感情基调，渗透到剧情中，使得传播内容不出戏凸显内容品质感。

联合全体主创明星玩儿转“海子体”

：姜武、曲哲明、徐洁儿、啜妮、种丹妮等主演从角色故事走向出发，以海子诗《面朝大海，春暖花开》为体裁进行“作诗接龙”，精确把握播放节点紧扣剧情进行游戏接龙，最终在收官当日以官微转发主演张嘉译压轴的原发微博，收尾的同时发起与网友的有奖互动形成营销闭环，进一步为剧集播放增加热度。

明星发声温情婉转更走心

：相较于其他剧集生硬而直给的硬广式内容，《生逢灿烂的日子》每一次主演的发声都将内容融入到剧情中，以更为亲和、更接地气的方式让网友感到角色剧里剧外“表里如一”的代入感。

值得一提的是，所有主创中只张嘉译没有开通微博，平时粉丝很难能够与男神产生互动，营销策略上巧妙运用“资源的稀缺性”，在“海子体”活动发起时借助是张嘉译工作室的官微来和网友进行游戏接龙，因而产生了十分显著的传播效果。