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拉芳押宝商超补短板 近年来业绩持续低迷
拉芳押宝商超补短板
曾经以“爱生活，爱拉芳”广告闻名的拉芳家化，如今正寄希望于拓店，从而抢占更多的市场份额。近日，在2019年全国经销商会议上，拉芳家化相关负责人表示，拉芳家化计划在未来的2-3年将产品和服务覆盖至约3万家大卖场和大小超市。“这是基于上述渠道仍是个护用品销售的主要渠道的考虑。”
实际上，拉芳家化多年来营收徘徊在9亿元，归属净利润也仅为1亿元左右，对比同是日化出身的上海家化，拉芳家化年营收仅为对手的1/6左右。而在此前，拉芳家化曾欲加码电商和美妆，如今再次转舵，在业内人士看来，这是拉芳家化在面对营收困局且过分依赖经销商失败后，对商超渠道的一次布局。
拉芳家化相关负责人称，针对卖场、大超市和小超市三大消费者最为集中的渠道所覆盖的消费者特点，进行新一轮的创新。首先通过店内陈设形象优化，开展形式多样、生动有趣的促销活动等，通过产品升级和营销创新，夯实传统渠道基础，加强物流配送，增加人员推广和线下体验等服务，更好地服务于传统渠道的顾客。
据悉，拉芳家化成立于2001年，现已跻身国内个人护理用品行业的前列， 数据显示，拉芳家化于2017年在经销渠道的销售收入占营收的比例超过60%，商超渠道占比27%，而电商及零售渠道占比仅为9%?？杉技一廊灰揽看城朗迪钟铡?/p>
除此之外，北京商报记者发现拉芳家化近年来业绩持续低迷。财报显示，2016年拉芳家化业绩达到巅峰后开始下滑。2016年，拉芳家化首次突破营收双位数大关，同比增长6.53%至10.49亿元;扣非净利润同比下滑1.39%至1.403亿元。2017年，拉芳家化营收下跌6.47%至9.811亿元;扣非净利润再次下滑12.33%至1.23亿元。
为了突破业绩困局，拉芳家化董事、副总裁张晨2018年接受采访时曾指出，拉芳家化将发展重点投入美妆和线上。2017年9月，拉芳家化以1亿多元收购了主营母婴、女性自媒体社群和电商的宿迁百宝20%股权。2018年5月，拉芳家化拟3440万元收购自媒体原创内容运营和彩妆“MeetDay”的运营管理者——蜜妆信息26.8%股权。
为了进一步加码布局，2018年12月，拉芳家化再拟8.08亿元收购旗下拥有21个海外美妆品牌代理权的上海缙嘉51%的股权。
目前，拉芳家化要面对的不仅是国内日化企业的竞争，宝洁、联合利华等外资巨头也在不断瓜分中国市场。西南证券分析师也在对拉芳家化的分析中指出，由于国内日化行业市场竞争加剧、原材料棕榈油价格上涨、网上零售等新兴业态蓬勃发展、产品结构优化及人工成本逐年增加等因素影响，导致2017年拉芳家化业绩下滑。
“留给拉芳家化的日化发展空间并不充足。未来，拉芳家化想要进一步发展，则需要冲刺有更大空间的领域，但是新培育品牌需要拓展市场，使得拉芳家化不得不再次重视传统渠道。”资深营销人、智云图品牌咨询公司创始人姜晓峰指出。
