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承包《妖猫传》宣发的京东，为何不做大文娱？
对于京东来说，零售是核心，所有衍生业务围绕零售画圈。电影流量大，新丽传媒又给预算，赚点外快还能借机“薅羊毛”，何乐而不为?
《妖猫传》剧照
京东拿下《妖猫传》6成宣发预算
日前，陈凯歌导演的《妖猫传》在全国上映，首个周末便拿下了2.4亿票房，这个不高不低的成绩背后，宣发主力竟然是一直对文娱行业无感的京东。
据文娱价值官(ID：wenyujiazhiguan)记者了解，《妖猫传》的出品方新丽传媒在宣发渠道上选择了零售平台京东，京东则利用线上线下的优势给《妖猫传》增加曝光率。
众所周知，京东是一线零售品牌，但是除了零售业务之外，京东在其他行业并没有如其他科技公司那样广泛布局。
特别是文娱行业，无论国内外，科技公司进军文娱行业都是必然的趋势，国内腾讯、阿里、百度都在文娱行业有自己的领地，而且在某些方面有不错的成绩。
国外就更不用说了，媒体已经做出判断，好莱坞最大的竞争对手不是中国的影视文娱公司，也不是宝莱坞，而是在硅谷以亚马逊、苹果、谷歌等为首的科技巨头。
京东电影票首页
《妖猫传》是陈凯歌导演的作品，但就票房而言，说不上是很好的作品，目前的口碑来看，显然达不到《霸王别姬》的高度，不过是第二个《无极》。
但是这部影片的宣发力度是有目共睹的，从一开始便有“这是陈凯歌导演六年磨一剑的作品”的说法，后来又盛传“为拍电影建了一座城”等。上映之前，《妖猫传》的出品方新丽传媒又做了一个极为大胆的决定，没有采用传统电影的宣发方式，而是和京东达成合作。
传统电影的宣发主要是通过和第三方合作植入、赠送电影票等方式增加影片的曝光率，京东为了这次合作为新丽传媒定制了《妖猫传》的宣发策略，分别在线下和线上都给予了大力支持，据京东集团副总裁门继鹏透露，京东对《妖猫传》的推广力度超过了双十二，在京东内部，这次与《妖猫传》联合营销被定义为是京东S级大促。
线上在京东平台上已经有了超过8万家的第三方商家参与了这次促销，京东会从平台的角度免费给参与推广的商家提供流量支持，此外，京东还联合了新丽传媒准备了300万张电影票和1亿元的电影券，参与这次推广的商家有机会获得电影票发放资格，在京东平台上购票的用户有机会直接获得减免。
在线下部分，京东在北上广深等12个重点城市的地铁、公交站牌、影院等渠道，投放了大量与影片相关的海报、视频等，一张张大唐风采和圣诞气氛的海报霸占有利地形，为《妖猫传》鼓噪呐喊。
文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者了解到，京东这次从新丽传媒拿到了《妖猫传》60%至70%的宣发预算。
科技公司布局文娱已是惯例
作为国内除BAT之外的一线科技巨头，京东市值一度要追上百度，今年6月23日晚，其股价上涨3.92%，报42.95美元，市值达到609亿美元，而此时的百度正处在转型低谷，市值约为615亿美元，两者相差1%。
和国内外其他科技公司相比，都在文娱上摆开阵势誓要切下自己的一块蛋糕，而京东在文娱上几乎没有什么布局，尽管11月初，刘强东把“3C事业部”更名为“3C文旅事业部”，还有京东牵手博纳，在刘强东老家宿迁建立影视基地。
对此，有媒体解读为“短期可能是为‘双11’造势，但在长期战略上，京东一定是有新的野心和图谋”，事实上，京东除了传统的图书零售业务这一块，其他离文娱行业还很远。
在京东的APP上，也有“电影票”这块业务，里面包括了电影票务、演出票出和周边产品这三个版块，但是今年微影和猫眼合并了改名“猫眼微影”之后，猫眼微影和淘票票就几乎瓜分了整个电影票务市场，京东的电影票务毫无地位可言，若不是此次拿到了《妖猫传》的宣发，很多人都不知道京东还有这方面的业务。
国内有腾讯、阿里、百度甚至网易等触角早就伸到了文娱行业，国外京东的“师傅”亚马逊也已经布局了Amazon Video，已经在抢隔壁Netflix的地盘，想要在好莱坞做“超级英雄”。无论国内外，科技公司把业务延伸到文娱行业已是一种惯例。
在和新丽传媒合作之前，京东也与迪士尼旗下全部IP打造了迪士尼童梦日，并参与《变形金刚5》和《正义联盟》的上映联合推广，但是即便如此，门继鹏说，目前京东的发展还是以电商为核心的拓展，尚无成立大文娱业务部门的计划。
