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近日，四年一度的世界杯在俄罗斯打响。在世界杯的赛场外，网贷平台也忙蹭热点。据盈灿咨询不完全统计，在截至5月底贷款余额大于10亿元的105家P2P平台中，截至6月24日，有36家平台开展了世界杯相关的营销活动，占比为34.29%。另有69家未见到有开展世界杯相关的营销活动。

据盈灿咨询分析师卢芷冉分析，世界杯营销活动主要分为两类：一类为世界杯竞猜活动，是世界杯营销活动的主流，有27家平台开展了此类活动;另一类则为世界杯期间投资直接加息或者发放现金红包的活动，共计14家。其中，将贷款余额超过10亿元的P2P网贷平台按照贷款余额由高至低平均划分，在10亿元至20亿元的区间里，相关平台的营销活动更强，比例达到45.71%。可以看到，贷款余额在10亿元-20亿元区间的平台营销意识最强，这个位置的平台会更加清晰的认识到行业集中化的趋势，唯有拼搏才能在行业站稳脚跟，这或许是其热衷于世界杯营销活动的原因。(朝 阳)