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扶贫类影视：为脱贫攻坚增添一抹“亮色”
前不久收官的电视剧《山海情》最后一集中，涌泉村终于全村搬迁到了闽宁镇。“村儿里第一人精”马喊水播送完最后一条广播后泣不成声，为这个百年村庄画上了句号。这部以20世纪90年代“闽宁模式”为主题创作的扶贫剧，播出后直戳观众泪点，圈粉无数。
日前，由国家广电总局主办的电视剧《山海情》创作座谈会在北京召开，与会者一致认为，该剧深入生活、扎根人民，让观众再次体会到现实主义创作的魅力，感受到主旋律作品是时代的最强音。
过去的2020年是全面建成小康社会和打赢脱贫攻坚战的收官之年，围绕这一主题进行创作的扶贫剧也在不断涌现。其中，《江山如此多娇》《我的金山银山》《遍地书香》《花繁叶茂》等扶贫剧，在保证内容质量与剧集立意的同时，以轻喜剧的风格跳脱以往扶贫剧严肃、正经的叙事风格以及“卖惨哭穷”的叙事套路，让剧集不仅好看、好笑，而且真实、接地气。
中央电视台的《决不掉队》《扶贫周记》，湖南卫视的《扶贫村里的年轻人》，东方卫视的《我们在行动》，河南卫视的《脱贫大决战》，广西卫视的《第一书记》……近年来，各种扶贫类电视纪实节目纷纷涌现，为电视荧屏增添了一抹亮色，成为脱贫攻坚战场上的“轻骑兵”。若干年后，当人们回望今天这场伟大的脱贫攻坚战时，电视媒体留下的那些影像，注定会成为珍贵的历史记忆。
打赢脱贫攻坚战，全面建成小康社会，不是空洞的宣言，而是真真切切用真情、用实意谱写的中国人积极进取、战胜贫困的伟大实践和历史篇章。这些真情、这份大爱，正是扶贫节目的灵魂。早在两年前，中央电视台大型电视扶贫行动《决不掉队》在社会与法频道热播，获得了观众、媒体和社会各界的交口称赞。作为一档新推出的扶贫节目，《决不掉队》以真情实感和观众喜闻乐见的方式讲述中国扶贫故事，让人深刻感受到在全面小康路上大家“决不掉队”的决心。节目播出数期后收视率持续攀升，稳居同时段全部电视节目的前十位。
电视媒体同样肩负着扶贫的责任与使命，其议题设置对于宣传和解读国家的相关扶贫政策更是义不容辞，也可以对政策的实施和效果起到监督和建言的作用。正如专家学者所言，扶贫类电视节目要想取得令人满意的效果，必须把宣传的“形”与脱贫的“实”结合起来，甚至“实”比“形”更重要，不仅要做脱贫攻坚的记录者，更要做脱贫攻坚的参与者。如果贫困群众不能通过节目获益脱贫，节目的形式再花哨，内容再好看，收视率再高都算不上成功。
扶贫电视节目能否实现最大的传播价值，也有一些需要警惕的问题。例如过于追求戏剧化矛盾冲突，节目选择性的挖掘导致对贫困群体的选择性遮蔽；节目一味追求收视率，加大娱乐元素，往往忽视或无视扶贫工作的艰巨性、复杂性和长期性。扶贫需要精准施策，要因地制宜创新，不能盲目跟风。对于扶贫节目制作方而言，必须打磨出更能吸引观众的节目内容才能取得良好的宣传效果，这样节目才有价值、有内涵、有生命力，综艺营销也将更有针对性和穿透力。
乡村振兴、脱贫攻坚，本质上也是生产力发展和变革的过程，扶贫综艺节目要有大局意识，正视扶贫脱贫工作的困难与复杂性，加强效果构建，寻求解决之道，从而更符合新闻传播的规律，也更能挖掘乡村内生力。扶贫类电视节目，要讲述真实的故事，反映百姓的呼声，为扶贫攻坚鼓劲打气，真正推动脱贫攻坚战略实施，构建全新的传播生态，才能为电视荧屏增添了一抹亮色。
