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文创盲盒受欢迎：内容有料 形式有趣
2020年12月，河南博物院的考古盲盒火了?！懊菜婆既?，实则必然?！焙幽喜┪镌何拇窗熘魅嗡位硎?，“虽然增加了库存，但是等到每晚8时一开抢，1秒钟就售空了?！焙幽喜┪镌和瞥龅摹笆Т谋ξ铩笨脊琶ず校治按怠薄笆肥薄按小比鱿盗?，还配备“洛阳铲”，在“微缩文物”的外面包裹着北邙山土，一定程度上还原了考古的实地状况。宋华介绍，考古盲盒仅外观设计就改了12版，最新一版增加了考古地层表，今年1月中下旬推出的“图鉴”说明书还运用科技手段，让消费者通过扫码便能更加完整、立体地了解宝物。
随着盲盒经济的兴起，众多文化机构推出文创盲盒，将有料内容与有趣形式进行创新组合，成为年轻人喜闻乐见的新型文化消费形式。
早在2017年，先锋书店就在线上推出了盲选图书，当时品种比较单一，只是随机挑选精品图书作为盲选对象?！昂罄矗颐遣欢衔啥琳叻蠢?，进行了三方面的改进：一是减少畅销书，选取更小众的精品图书；二是通过留言或问答增加互动环节，更符合读者个性化意愿；三是不断将盲盒主题化，将图书归类，增强指向性。”先锋书店品牌运营经理许黄缙说。
与普通文创产品相比，文创盲盒优势明显?！耙皇欠夏昵崛饲笮虑笠斓奶剿餍院陀槔中缘南研睦?；二是‘强IP性’和强设计感，符合年轻人个性化的审美趣味，并且较好地平衡了性价比?！敝泄酱笱幕倒芾硌г翰┦?、硕士研究生导师熊海峰表示，这是一条将传统文化与现代时尚有机结合、让文化走进生活的创新路径。
“我们对一个新领域的接触可能就是从一本陌生的书开始?！毙砘歧迫衔毕轮街适楹妥悦教逶亩链嬖谝桓鑫侍狻亩恋耐驶⒅兜耐驶Ｃぱ】梢源蚱普庵滞驶锒琳咄乜碜约旱脑亩帘呓??！巴际槊ず械木膊唤鲈诓鹂裎锏乃布洌乖谟谠亩林蟮氖栈?。因为书本身也像一个盲盒，只有真正阅读完了，才能实现这本书的文化价值?！毙砘歧扑?。
在宋华看来，文物是一个时代的象征和历史的见证，要坚持一些纯粹的东西。通过文创产品一点点地浸润消费者的心灵，让大众更加了解、喜爱中华优秀传统文化。“这是一种情怀、一种传承、一种期待，文创人一定要有温情。”宋华说。
作为文创产品的一种，盲盒是有益的形式创新。熊海峰认为，文创盲盒还需以“IP为王”，更专注于研发高价值、独创性的IP；同时，政府部门应强化监管，加强市场规范、版权?；?，减少同质化竞争，减少市场投机和盲目炒作，防止消费欺诈，营造健康的产业发展生态。
