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产品差异化增大，全力以赴“卖出去”
不知不觉又到了朋友圈充斥着各种年会照片的时候了。年会的意义，是总结过去，期待未来。年底时，我们的 ifanRank 对 2017 作出了不同方面的总结。现在，也是时候对 2018 作出预测了，而这次就先从手机行业开始。
整体市场趋势
「危机感」、「焦虑」成为了很多人 2018 年的关键词，在手机市场亦然。
2018 国内整体市场仍不乐观
2017 年，国内手机市场增速放缓，出货量为 4. 72 亿部，同比下降 0.04 %。在 2017 年 12 月，手机出货量同比下降幅度更达 32.5%。
(2017 年国内市场出货量)
对比起 2016 年的蓬勃发展，2017 年是各家手机厂商过得甚为艰难的一年。2018 年国内手机市场的竞争将逐步进入零和博弈阶段，一方的增长就意味着另一方的衰减。据调查，用户人均换机周期已由 2016 年的 18 个月提升至 22 个月。
首次购机市场已基本饱和，新兴技术又未能掀起新一轮换机潮，预计 2018 年国内手机整体市场仍然不容乐观。
头部厂商市场垄断继续
2017 年国内市场格局相对稳定，头部厂商(市场份额前 4 名)有垄断的趋势。头部厂商市场份额在整个市场中已超过三分之二，高出 2016 年的比例。
调查显示，头部厂商中，半年度换机留存率都在逐步增长。用户更换手机时考虑原先品牌的意愿正在提高。另外，根据一项换机品牌流向的调查，头部四个品牌的换机流出，大概率会流回到头部厂商之间。
(主要 Android 品牌半年度换机留存率变化)
(各品牌主要系列用户存留情况)
以存留率最高的 vivo 为例，在换机时，有 35.71% 的用户选择继续用回 vivo，有 19.29% 的用户选择转向 OPPO，而有 8.73% 用户选择转向华为。三者相加则已达 63.73%。表明在 vivo 用户在选择换机时，有 63.73% 的用户继续选择位于市场头部的品牌。
