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深耕千元价格带 五粮液持续加大消费者培育力度
12月19日，记者获悉，以“新时代、新征程、新作为”为主题的“五粮液第二十五届12·18共商共建共享大会”在宜宾国际会议中心举行。
五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示，即将过去的一年是五粮液创新发展、转型发展、跨越发展的关键一年。2021年，五粮液围绕“以高质量的市场份额提升为核心”的营销方针，坚持经营发展与社会责任并重，在营销业绩、市场建设、品牌价值、企业形象等多维度取得了突出成绩。
据五粮液三季报显示，今年前三季度，五粮液实现营收 497.2亿元，同比提升17%。实现净利润173.3亿元，同比提升19.1%。其中，第三季度实现收入129.7亿元，同比增长10.6%。实现净利润41.3亿元，同比增长11.8%。通过数据不难发现，五粮液今年前三季度依然保持营收净利双位数增长。
四川省国资委主任徐进在会上表示，五粮液在经营业绩方面取得新突破，品牌价值得到新提升。除此之外，五粮液国企改革取得了新成果，提前完成国企改革三年行动任务的70%。
五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦在会上表示，目前五粮液总体供应量偏紧、资源稀缺，厂商将坚持巩固第八代五粮液千元价格带大单品的市场核心地位，持续优化计划配置，进一步加强产销协同。同时，五粮液将坚持发力2000元+白酒市场，实现“经典五粮液”产品的市场突破，持续提升这款产品的市场地位。
业内人士分析认为，高品质白酒仍然是行业中最好的赛道。首先白酒行业成长逻辑支撑强，消费升级仍是长期趋势，城镇化率还在进一步提升，都将有力支撑白酒行业的结构性增长。其次是白酒消费需求刚性强。最后则是白酒“三个集中”趋势强，向优势品种、优势产能、优势产区集中成为新常态，龙头企业和优势名酒将持续分享行业结构性增长红利。
对于未来营销工作，五粮液营销方针是坚持文化与服务并举，持续加大消费者培育力度。坚持供给与需求平衡，持续提升五粮液市场地位。坚持个性与时尚结合，持续满足新时代消费需求。坚持规模与价值并重，持续推动系列酒升级发展。进一步加强产品动销、品牌形象打造和推广，进一步加强渠道建设。(记者 赵述评 翟枫瑞)
