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卫龙上市备受关注，与其他辣条的区别在哪?
众所周知,辣是一种让人们痛并快乐着的“味道”,因此,辣条的诱惑难以抵挡。而但是,辣味休闲食品领域品牌众多,卫龙上市却是业内少有,已经通过港交所上市聆讯,预计本年度港交所主板上市。为何能在如此竞争的环境中脱颖而出?卫龙的底气来自哪里?
纵观卫龙的最新招股书,原材料价格上涨、疫情冲击等因素同样困扰着这家企业,但凭借牢固的市占优势、规模效应,其业绩韧劲同样可圈可点。根据招股书,卫龙保持了持续的快速增长以及稳定的盈利能力。2019年至2021年,卫龙的收入分别为33.85亿元、41.20亿元及48.00亿元,复合增长率19.10%,今年上半年,尽管受到疫情等多因素影响,卫龙的营收仅较去年同期略微減少1.8%。
事实上,卫龙之所以能表现出如此强的营收韧劲,很大程度上源于其市场地位和品牌力优势。据弗若斯特沙利文的数据,按2021年零售额计,卫龙在辣味休闲食品企业中排名第一,市场份额达到 6.2%,市场份额超过后四家企业的份额总和。且在调味面制品及辣味休闲蔬菜制品细分品类的市场份额均排名第一。
从品牌影响力来看,卫龙在消费端具备较强的品牌力。下行周期下,地位与消费心智能成为卫龙抵抗下行风险的利刃。疫情期间,卫龙的毛利率出现了明显提升,今年上半年,卫龙的毛利率从去年同期的36.9%提升到了38.1%,同比增加了1.2个百分点,对于较为成熟的市场,毛利率是体现产品议价能力和受欢迎程度的关键指标,卫龙能够实现毛利率的提升,表明其产品有足够的市场认可度。
在下行周期中,市场显然更倾向于确定性,而卫龙之所以能够获得资本市场认可,很大程度上在于其基本盘稳健,比如针对波动的市场大环境,卫龙积极进行了调整,实现供应链升级,扩大产能,提升生产效率;多举措并举实现数字化升级,全面提升企业经营效率;同时,卫龙还在不断完善组织,引进专业化高端人才,强化核心管理力量实现经营管理升级。
可以说,这些基本因素最终使得卫龙逆流而上,最终成功进行卫龙上市之路。
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