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畅销二十余年不衰，卫龙美味有什么“魔力”
作为辣条的代名词,卫龙一直备受消费者欢迎和认可。据弗若斯特沙利文的数据,按2021年零售额计,卫龙在辣味休闲食品企业中排名第一,市场份额达到 6.2%,市场份额超过后四家企业的份额总和。由此可见,在辣味休闲食品领域,卫龙是当之无愧的“老大”。卫龙成立已有二十余年,这么多年来一直保持良好的市场韧性,和卫龙美味在以下几方面的努力是分不开的。
积极创新品类。众所周知,卫龙美味以辣条成功出圈。作为这家公司最大的单品,卫龙美味甚至已经成了辣条的代名词。但事实上,卫龙美味不仅仅有辣条这一个大单品,近年来卫龙美味不断创新,接连推出了包括魔芋爽、风吃海带、78°卤蛋等多个大单品,近期还推出了“麻辣麻辣”新品辣条,而且这些新品在市场也取得了非常好的反响。
积极拓宽渠道。作为休闲零食巨头,卫龙拥有庞大的分销网络,这是长久建立起来的优势。而在疫情之下,线下受阻的情况下,卫龙进行了更具策略性的变革,线上、线下,双线并行。近两年,卫龙布局各大电商平台,积极拓展线上业务。今年上半年,在多方面不利因素的影响下,卫龙的线上直销依然保持增长。与此同时,卫龙并没有彻底抛弃线下,一味追求线上数据,而是抓稳线下渠道优势,进一步与用户接触、提升品牌感知。
积极突破自我。在辣味休闲食品企业中,卫龙美味的市场份额已经排名第一达到6.2%。想要继续发展,卫龙美味需要的是“打败自己”。对此,卫龙美味持续在做出改变,特别是今年以来,卫龙美味逆势在产品、品牌、渠道、供应链、组织人才等各个方面加大投资,持续扩张。随着大众消费趋向健康化,卫龙还规划进行低糖、低盐、低油产品的研发。更重要的是,卫龙美味也在通过自身努力推动行业发展。今年10月1日,卫龙美味牵头参与制定的《调味面制品》行业标准也已正式实施,不仅对“调味面制品”做出了统一的定义,还针对辣条痛点做出了新的规定,推动了行业发展。
在日益激烈的市场竞争中,卫龙已经率先建立起强大的竞争优势,正向着更大的舞台稳步前进。
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