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继回力鞋在b站首发“回力design-元年”数字资产后，近期回力品牌又有了新动作，联手上海数据交易所共同发布了“哎啊兔”原创数字资产，“哎啊兔”萌力全开，融合了AR技术、平面与动效设计，具有收藏价值与趣玩性。据悉，用户可以在得物APP平台上抽签领取数字资产，用来兑换包括“回力1027限定兔年卫衣”在内的各类礼品。

看点一:  兔年卫衣玩转AR技术，揭启玩趣新时代

生肖兔年来临，回力结合兔子开启了元宇宙新玩法，不需要AR设备，在回力AR微信小程序就可以进行AR体验。此次发布的“哎啊兔”数字资产，更是利用AR技术，将实体产品、AR特效等进行了巧妙融合。为“哎啊兔”用户准备的限量礼品“回力1927限定兔年卫衣”也给足了惊喜，在设计上，卫衣延续了回力一贯的国潮风，连帽、插兜设计兼具了实穿性和趣味性；在玩法上，消费者可以通过回力AR小程序扫描卫衣的图案，将静态图案变成趣味动画，将幽默、可爱和玩乐透过卫衣这一传统载体，转变成独特而有趣的创意。

回力的主要受众是年轻一代时尚群体，与元宇宙的跨界互动精准切中了核心人群的喜好。借助“哎啊兔”数字资产和实体商品的交互设计，让回力又“潮”了一次，成功开启玩趣新时代。

看点二：新科技带动创意互动，探寻多样化视觉呈现

当服饰遇到AR技术，回力并没有局限于简单的结合，而是将品牌特色利用科技进行展现，更创意的互动形式让人们将“回力”与“创新”联想到了一起。“哎啊兔”的发布科技与未来感十足，极致的视觉体验，在给消费者难以忘记的深刻记忆同时，也为新一年的新品发布奠定了创新的基础，在消费者心中留下了回力不断创新的印象。

不仅于此，在让年轻粉丝体验了“哎啊兔”的超萌暴击后，回力还准备了惊喜的兑换环节，根据数字资产的不同尾号可免费兑换包括“回力1927兔年限定AR卫衣”、“回力鸭舌帽”或“回力1927袜子套装”在内的一系列奖品，将品牌营销从虚拟世界再度拉回现实，提供了更多样化的视觉呈现，活动上线便受到了消费者的热烈支持，回力得物粉丝环比增长367%。

看点三：紧跟年轻人潮流，重新定义品牌态度

在发布“哎啊兔”之前，95岁的回力已联合上海数据交易所和年轻人熟知的“哔哩哔哩”B站发布过数字资产，首发数字资产“回力DESIGN-元年”2022份瞬间秒光，这一举措让大众见识了老牌国货在新时代的创新魅力。“哎啊兔”更丰富的内涵和更趣味的玩法，则进一步加深了回力在年轻消费者心中的潮流印象。

可以说，已年近百岁的回力，从未落下过紧跟时尚潮流、突破自我的步伐，通过产品创新、数字资产发布等颠覆性动作，重新定义了品牌态度，展现了经典国货在Z时代的时尚品味，并成功收获一大批“迷妹迷弟”，在当下内卷的潮流市场拥有了自己的领地。

有着近百年历史文化沉淀，承载了几代人家国情怀美好的记忆，回力用创新定义「国潮」,用科技塑造「潮流」，树立老字号发展新标杆，凸显了国货品牌的旺盛生命力和创新能力，相信这一次新年发布的“哎啊兔”也定会给消费者“眼前一亮”的感觉！

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