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2023年4月22日，是第54届世界地球日，这是一个专为世界环境保护而设立的节日，旨在提高民众对于环境问题的意识。

随着全球气候变暖，越来越多的时尚品牌开始将“环保”作为未来发展的必要原则。2019年，Prada、Chanel、Hermès等 32 家全球时尚界最大和最具有影响力的公司，共同签署环保协议《Fashion Pact》，设立可持续时尚联盟，围绕减缓气候变化趋势、恢复物种多样性、海洋保护等三大主题做出了郑重的承诺。

本次世界地球日，闲置奢侈品头部品牌妃鱼通过线上线下一系列活动，积极传递可持续消费理念。在时尚领域，由于生产成本和价值相对更高，二手交易和流转也更为低碳环保，促进奢品循环、减少资源浪费是妃鱼选择二奢赛道的初心，也是长远发展的目标。

地球日专场直播 让循环与消费者“更近一步”

4月22日，妃鱼特别打造“大牌潮奢有迹可‘循’”“绿色潮奢新主张”等专场直播，并发起“循环挑战”。专场直播特别招募二奢消费者参观妃鱼总部，探访二手奢品在妃鱼流转的12道标准化流程，探秘20亿妃鱼奢品仓，了解鉴定与养护知识，并与喜爱的主播共同选品及售卖。活动还在直播间送出了地球日“循环时尚礼包”，让循环产品深入用户生活。

妃鱼主播与消费者共同选品

2022年，抖音电商发布《共创绿色美好生活——抖音电商二手商品行业趋势碳减排报告》，报告显示，每个二手奢侈品减排量约0.5-12.7kg。而在妃鱼2022品牌调研中，53%的妃鱼消费者选择二奢的原因为“比较环保”。让消费者近距离体验二奢循环过程，是妃鱼对坚持环保的消费者的感恩回馈，也让可持续时尚与消费者“更近一步”。

“循环宣言”征集 在生活点滴中寻找低碳灵感

近年来，随着环保理念逐渐深入人心，一衣多穿、一包多搭逐渐被视为“高效”的时尚。它也让消费者意识到，喜新也不必厌旧，资源的合理利用足以构建出时尚美好的生态友好衣橱。

地球日期间，妃鱼在社交媒体广泛征集用户“循环时尚纪实”，邀请用户发布使用同一个包包循环搭配各类着装的穿搭内容，并送出限量版“循环时尚礼包”，数百位用户晒出多样穿搭，发布循环宣言，展现自己的可持续时尚态度。

在妃鱼，超过三分之一的消费者会将奢品二次寄卖，在热爱时尚的同时，也用实际行动创造着“零浪费”的生活。

未来，妃鱼仍将秉持着可持续时尚理念，致力于提供时尚领域减碳解决方案，为改善地球整体环境、传递绿色消费理念而努力。

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