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连续逆势增长！乌镇健康大会拆解龙凤堂黄芪精爆款逻辑
近日,2025年乌镇健康大会暨第四届OTC大会在浙江乌镇成功举办,数千位产学研医用领域嘉宾齐聚一堂。作为医药健康领域年度盛会,大会深度探讨行业变革与机遇。扬子江药业集团党委书记、董事长、总裁徐浩宇应邀参加圆桌论坛,分享了旗下龙凤堂黄芪精连续数月实现两位数增长的底层逻辑。
圆桌论坛环节以“超级大单品是怎样练成的”为主题,汇聚了医药工业企业、连锁药店、专业媒体等多行业代表。徐浩宇以扬子江药业集团几十年发展为脉络,深度拆解“健康营销 营销健康”双健康战略,系统阐释企业在医药健康领域打造的“扬子江”西药、“龙凤堂”中药、“护佑”大健康三大品牌的创新布局与实践路径。他强调,伴随医药健康行业迈入深度变革期,消费者健康需求呈现多元化、个性化趋势,医药健康企业需突破传统“治病”边界,主动肩负起培育全民健康意识、助力民众成为自身健康第一责任人的使命。
“打造品质与满足需求是超级大单品的立身之本。”徐浩宇强调,扬子江药业集团始终将质量管控贯穿全产业链:以龙凤堂黄芪精为例,主要原料全部严选有机黄芪,从源头把控品质;生产环节实施全流程智能化管控,以高于国家标准的内控体系确保产品质量。同时,企业组建由海内外高端科研人才领衔的研发团队,专注新药研发与产品迭代。通过精准锚定市场需求,企业不仅推出了龙凤堂黄芪精明星单品,还成功打造了蓝芩口服液、苏黄止咳胶囊等标杆产品。
数据显示,扬子江药业集团已构建起具竞争力的产品矩阵:5个年销售额超10亿元的“超级大单品”领衔,43个亿元级产品协同,190余个医保产品覆盖,形成规模庞大、层次分明的“航母战斗群”,持续满足从“治病”到“治未病”的健康需求。
随着民众健康理念转向“治未病”,扬子江药业集团精准锚定大健康赛道机遇,以“护佑”品牌创新为突破口,创新推出了健康食品黄芪咖啡,营造了“早晨一杯,补气提神”的消费场景,丰富了黄芪品类产品线。
目前,企业旗下“护佑”品牌已拥有保健食品批文35个,功能性食品23款,纳豆红曲胶囊、百益纯晶球益生菌、护佑贝无糖软糖等多款大健康产品受到市场的认可和好评。
“只有品质筑基,创新领航,才能在探索‘治未病’的道路上行稳致远。”徐浩宇强调,扬子江药业集团将立足大众健康需求,以“爆品思维”精研产品,推动行业创新发展。
会场外,龙凤堂黄芪精、苏黄止咳胶囊、蓝芩口服液等“超级大单品”悉数亮相企业展台。飘散着咖啡香气与淡淡黄芪药香的黄芪咖啡,引得参观者纷纷品尝。“口感醇厚,喝完感觉精神都好了不少,没想到黄芪和咖啡结合能这么好喝。”一位参会者在品尝后赞不绝口。基于蓝芩口服液开发的“蓝芩家族”系列产品同样收获众多“好评”。试吃者纷纷称赞其护喉效果,主动咨询线上线下购买渠道。
记者从现场获悉,2025年,扬子江药业集团将深度打造“蓝芩家族”等系列化产品,以“健康场景+品质消费”驱动“超级大单品”的批量孵化。工作人员介绍,“除了家喻户晓的蓝芩口服液,我们还推出蓝芩散、蓝芩茶、蓝芩喉糖等系列健康产品,构建从治疗到日常养护的全场景咽喉健康解决方案。‘咽喉问题,相信蓝芩’,是我们用匠心品质守护全民咽喉健康的承诺。”
