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极目新闻记者 宋清影

据路透社报道，当地时间10月22日，能量饮料公司红牛的创始人、所有者迪特里希·马特希茨因患严重癌症去世，终年78岁。马特希茨被认为是奥地利最富有的人，他的财富估值有250亿欧元。

马特希茨

(资料图片仅供参考)

马特希茨出生于奥地利施蒂利亚州，白手起家的马特希茨被认为是营销天才。从维也纳世界贸易大学毕业后，他开始担任多家公司的营销专家。

20世纪80年代中期，曾在宝洁亚洲地区分公司任职的马特希茨在亚洲出差时发现了红牛。红牛原本是一位华裔泰国商人许书标于1966年在曼谷创设的一个功能性饮料品牌，红牛经常被夜班工人、长途客货运的驾驶员或泰拳选手拿来提神与健身用。

但在当时，功能性饮品在欧美还不为人所知。1983年，马特希茨获得了能量饮料在亚洲的生产许可。一年后，他与许书标合资创立红牛公司，并持有该公司49%的股份。

后来，马特希茨修改了红牛的配方并发展了营销理念。1987年4月1日，红牛能量饮料首次在奥地利的国内市场进行销售。这种甜味碳酸气泡饮料迅速获得人们的喜爱，有人将它的味道描述为小熊软糖。

据红牛官网显示，时至今日，红牛已在171个国家上市销售，全球消费总量超过了750亿罐。20世纪90年代末，红牛进入美国市场。今天，美国市场占据红牛的三分之一。

马特希茨非常关注饮料的品牌形象。红牛的销售离不开它的创意广告，它的口号“红牛给你一对翅膀”在世界闻名。马特希茨还将红牛品牌与冲浪、山地自行车和悬崖跳水等冒险运动联系起来，红牛作为赞助商参与了其中的许多活动。

马特希茨和红牛车队

马特希茨还是红牛车队的创始人和所有者，这是一支位于英国的一级方程式赛车队。马特希茨还接管了足球俱乐部奥地利萨尔茨堡，现在被称为“红牛萨尔茨堡”。

报道称，马特希茨的私生活非常低调。据说他很害羞，很少接受采访。他和长期交往的女友住在萨尔茨堡，几年前他曾说过自己每天喝10到12罐红牛。

马特希茨的财富估计约为250亿欧元，他被认为是奥地利最富有的人，在福布斯全球富豪榜上排名第51位。

马特希茨去世后，马特希茨30岁的独生子马克被视为红牛帝国可能的继任者，马克目前担任他父亲一家投资公司的总经理。