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图片来源：图虫创意

蓝鲸TMT频道1月17日讯，今日晚间，即将更名为“东方甄选”的新东方在线公布了2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日，下称“报告期”）业绩报告。财报显示，报告期内，该公司总营收20.8亿元，同比增长约262.7%；净利润5.85亿元，Non-GAAP下经调整净利润超6亿元，同比均扭亏。

这是新东方在线从线上教育转型为直播电商后的首份业绩报告。其表示，本次业绩增长主要归功于东方甄选自营农产品以及直播电商业务的成功。报告期内，东方甄选的自营农产品已达60余种，带来超10亿收入；直播电商业务东方甄选的商品交易总额（GMV）超48亿元，自营农产品及第三方产品的订单总和达7020万单。

据了解，新东方在线早在2021年12月就上线了直播带货平台“东方甄选”，试图通过农产品直播带货实现助农兴农。不过，在起初半年时间，东方甄选并未引起外界过多关注，直到2022年6月董宇辉在东方甄选直播间采用双语带货模式，凭借着丰富的知识储备、频频曝出的妙语让不少网友直呼“上头”，才让东方甄选彻底出圈。

数据显示，东方甄选抖音矩阵账号粉丝已达3800万，共开设6个直播账号，形成直播矩阵，SKU覆盖农产品、食品、图书及生活用品。

爆火的东方甄选及与之相伴的巨大流量红利让新东方在线看到了直播电商的发展潜力。今年1月5日，新东方在线发公告称，董事会建议将公司英文名称由Koolearn Technology Holding Limited更改为East Buy Holding Limited，并将本公司双重外文名称由新东方在线科技控股有限公司更改为东方甄选控股有限公司。

新东方在线行政总裁孙东旭表示：“从东方甄选成立的第一天起，我们的定位就是做一个为客户甄选好物的直播购物平台；以东方甄选品牌的自营农产品为核心的产品科技公司；为客户带来愉快精神体验的文化传播公司。我们将继续丰富产品种类和数量，为消费者持续提供高品质、价格优的好产品。”

至于未来发展规划，该公司称，东方甄选将致力于提升各方面及全渠道的客户服务，包括但不限于应用程序、小程序、自营产品或第三方产品的客户服务。同时将继续建立并加强产品经理团队，加大自营农产品投入，推出和推广更多来自中国不同产地的优质产品。