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图片来源：图虫创意

蓝鲸TMT频道2月27日讯，日前，京东APP在升级11.6.2版本时，更新日志中明确提到：“京东3.8节，百亿补贴上线”。这意味着，曾在大促阶段试水“百亿补贴”打法的京东正式将这一活动升级为固定频道。

据36氪此前报道，京东将上线“百亿补贴”频道，该频道将拥有一级入口，范围将覆盖京东平台的全品类，自营和第三方商家都将参与其中，如果用户发现京东百亿补贴的商品价格高于外网，可获得双倍赔付。不过，京东官方对此未予置评。

早在2019年，拼多多率先推出“百亿补贴”计划，促使用户爆发增长，助力拼多多一跃成为电商“黑马”。随后，阿里、京东、苏宁易购等电商老将也纷纷效仿。

2019年双11，京东就曾推出“超级百亿补贴”活动，次年双11前夕，京东旗下社交电商平台京喜也宣布加持“超级百亿补贴”，并推出“今日必拼×超级百亿补贴爆品团”。到了2022年双11，京东在预售期间也宣布，京东电器将推出巨超值百亿补贴等活动。

如今，京东APP升级日志确认出其将上线百亿补贴的举措，可以认为是京东对标拼多多的攻防战。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，百亿补贴是电商竞争中采取的方式，拼多多主要为提高用户粘性，在稳固低线市场人群的同时向一、二线城市渗透；京东、苏宁易购、聚划算则注重低线城市的收割，进行跑马圈地。