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销售推盘两旺 金地集团离2000亿的目标还有多远？
金地集团开年迎来好时节，销售、推盘双双放量。最新数据显示，1-2月金地集团签约销售金额较2018年同期增长近四成，3-4月计划推盘数也多达41个。不过，对于金地集团而言，能否寻回“招保万金”时代的荣光，规模和质量恐怕哪个都不能缺。
金地集团 图片来源：金地官网
规模上“不甘掉队”
曾几何时，金地集团以“招保万金”的身份名列头部房企阵营。不过，自2012年销售收入破300亿之后，金地集团鲜少迎来高光时刻。即便是在销售收入首次破千亿的2016年，金地在同行中也只能排到第12名。就在此时，曾与之齐名的万科已向着4000亿销售目标进发。
金地集团显然不甘掉队。在2013年和2014年的年报中，金地不止一次表示要上规模。到了2016年，公司再次在年报中提出规模的重要性，称其是房企获取融资优势及参与土地竞争的重要基础，也是企业中长期完成转型的必要保障。
随后的销售数据反映出金地扩张规模的行动力。2013年到2015年，金地集团年销售增速分别为31.7%、8.9%、26%;2016年增速较上年翻番，达到63.2%同年，金地销售收入成功跨过千亿大关，并于2017年继续抬升至1408亿元。此后，金地进一步提出，要在三年内实现2000亿元的销售目标。
“金地要在保持均衡发展的基础上，将房地产销售数据维持在行业的第一梯队。”金地集团总裁黄俊灿2018年在接受媒体采访时表示。
进入2019年，金地集团仍在提速放量的轨道上奔跑。最新数据显示，金地集团开年以来销售、推盘行情双双走高，1-2月签约销售金额较2018年同期增长近4成，3-4月计划推盘数也多达41个。此外，金地集团近期新增四个项目地块，合计占地11.44万平方米，成交总价为35.13亿元。
扩张背后有隐忧
不过，大举扩张显著推高了金地集团的债务水平。截至2018年9月末，金地集团资产合计为2619亿元，但负债合计超过2000亿元，较去年全年增加了500多亿元。此外，经营活动现金净流量延续流出趋势，由2017年末的净流出69.89亿元扩大至净流出93.68亿元。
与此同时，质量问题也屡受诟病。中新经纬客户端以“金地”“质量”为组合关键词进行检索，发现有诸多关于金地质量问题的负面评价：“金地的房子买前请慎重”“不要在金地买房子，房子质量一般”“装修质量太差了”，甚至有网友称，“金地简直是科学‘蛀’家”。
“一切质量问题，最终都可以归结为钱的问题。”易居研究院总监严跃进对中新经纬客户端表示。在近两年的限价政策影响下，很多开发商的楼盘项目出现质量问题，“当资金到位不好或者回笼慢的时候，偷工减料是必然的，这是企业在限价背景下采取的比较畸形的经营策略。”严跃进说。
资料图 中新经纬 王潮 摄
“从推盘和销售情况来看，金地延续了高周转思路”，严跃进称，“不过，过度挤压拿地与销售之间的时间可能引发项目质量问题，增加高库存压力，最终得不偿失”。因此，严跃进认为，金地今后能否安全加速，保证房屋质量是重要前提。
中原地产首席分析师张大伟则表示，进入2019年，龙头房企销售行情逐渐退烧，市场将出现中型房企竞争加剧的局面。“大量的中型标杆房企会积极抢地，特别是从500亿冲刺1000亿、1000亿冲刺2000亿的第二梯队房企。”张大伟说。
在张大伟看来，做大规模仍是房企的主流选择。但是，伴随销售降温、调控加码，金地集团的扩张计划将如何演绎，只有时间能够给出答案。
