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连天美张翼：医美行业既要坚守安全底线，也要追求营销创新
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(闫淑鑫)“医美行业既要在品质、安全规范方面坚守初心，恒定不变，也要在技术、产品营销方面主动突破，创新求变。”1月6日，浙江连天美企业管理有限公司董事、副总裁张翼在2023财经中国V峰会上如是说。
张翼介绍，中国医美行业起步较晚，当前市场渗透率只有3.6%，远低于发达国家，有较大的发展空间。“截至目前，中国医疗美容市场的整体规模超过了2200亿元，机构预测2025年中国医美市场规模会超过4100亿元，未来五年的年均增速会超过15%。”
张翼指出，医疗安全始终是医美行业不能跨越的红线和不能突破的底线，2021年至今，严监管政策的持续推行，对规范经营、合规经营的头部机构是利好，一些不合规的生活美容、个人工作室逐渐退出了市场，有利于提升行业的集中度，广大的求美者也会更积极、主动的去选择安全规范的头部机构。
“行业从野蛮生长到文明成长，需要时间，更需要监管。监管有利于正本清源，有利于整肃乱象，有利于行业规范，也有利于风险的出清。”张翼称。
提到营销创新，张翼介绍，在2016年之前，医美机构品牌推广靠的是事件营销，拓客、获客靠的是百度竞价；2016年至2021年靠的是生活服务类APP以及淘系直播；如今靠的是各个机构正在全力抢夺的公域和私域流量。
“因顺应新媒体营销环境的变化，越来越多的医美机构，要么选择和MCN机构合作，要么立足抖音、小红书视频号等平台直播获客，并且全力打造医生IP，立足线上来搭建新的营销通路，通过营销创新，走进广大消费者的心智。”张翼表示。
1月6日，由中新经纬主办、北京大学国家发展研究院联合主办的2023财经中国V峰会在线上举行。本次峰会以“创新的力量”为主题，来自各行各业的40多位知名专家学者、领军企业代表齐聚线上，共同探索创新发展新路径。(中新经纬APP)
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责任编辑：罗琨
