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居然之家多名股东增持445.8万股 打造线上线下融合消费闭环
居然之家(000785.SZ)近日发布公告，公司多名股东增持445.8万股，增持合计金额为人民币2291.6万元。
公司多名股东增持
公告显示，公司实际控制人、董事长兼首席执行官汪林朋，董事兼执行总裁王宁，董事张健，董事郝健，董事兼副总裁陈亮，副总裁李选选，副总裁王鹏，财务总监朱蝉飞，董事会秘书高娅绮，工程物业总监杜学刚，连锁发展总监陈晨以集中竞价交易方式合计增持公司股份445.8万股，占公司总股本的0.0683%，增持合计金额为人民币2291.6万元。
增持前汪林朋、王宁、张健、郝健、陈亮、李选选、王鹏、朱蝉飞、高娅绮、杜学刚、陈晨合计持有公司股份394,572,826股，合计占公司普通股总股本6.04%，本次增持后合计持有股份399,030,787股，合计占公司普通股总股本比例为6.1116%。
居然之家2021年第三季度报告显示，公司2021年前三季度实现营业总收入97.7亿，同比增长56.4%;实现归母净利润17.2亿，同比增长87.9%。其中，三季度公司实现营业收入31.69亿元，归母净利润达5.96亿元。
打造线上线下融合消费闭环
日前，居然之家通过互动平台透露，该公司打造了以同城站为核心、以淘宝直播为前端营销抓手、赋能本地经销商、最终转化线上消费者到线下实体店的线上线下融合的消费闭环，能实现消费者线上购物线下送货的需求及服务体验。2021年同城站引导成交金额同比增长219%，线上商品成交增长2159%，居然之家数字化转型战略收到显著效果，提振品牌信心。
2018年2月11日，北京居然之家投资控股集团有限公司与阿里巴巴集团宣布达成新零售战略合作，2019年天猫“6?18”活动前夕，居然之家联合阿里巴巴正式上线居然之家同城站。同城站是基于城市维度打造的本地化家具建材天猫旗舰店，消费者可以 24小时在线逛居然之家，在线浏览和购买本地化卖场的优质商品，也可以在线领取卖场优惠权益。
同城站一经上线便受到热捧。相关统计显示，2020年，天猫同城站从年初的5城迅速扩大至130城，实现260家门店的卖场数字化改造升级。线上商品供给数量从2019年年底不足1万件增长至119万件。
家居行业属于线下实体零售业，更加注重服务及客户体验。为了更好地服务消费者，直播成为重要的线上策略之一。作为一种补充线下流量的互动方式，直播已成为当下的带货神器，加速了家居企业数字化转型。目前，居然之家开始建设自己的全域流量平台，通过卖场数字化、同城站建设、淘宝直播、内容矩阵、微信小程序等方式，构建了核心流量渠道获客通路，提升了线上获客能力。(记者 徐靓丽)
