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休闲食品市场规模已经达到万亿,发展机遇蓬勃。其中,辣味休闲食品赛道的卫龙,凭借二十余年的经营布局,于2022年12月成功上市。作为行业“大哥”,卫龙的一举一动都备受关注,此次卫龙上市,也对食饮行业释放出了积极信号。

当前,宏观环境和资本市场都对企业提出了极高的要求。2022年,食品饮料行业经历了至暗时刻。疫情笼罩下,消费需求波动加大,产品升级和全国化进程遭搁浅、很多龙头首次出现负增长、北向资金大幅抛售、消费预期悲观带来的估值杀,股价表现落后于大市。从企业侧来看,已上市企业,今年大多在变革中谋求转型维稳。

在此背景下,卫龙凭借牢固的市占优势、规模效应,其经济韧性表现仍然可圈可点,很大程度上得益于其市场地位和品牌力优势。市场侧,据弗若斯特沙利文的数据,按2021年零售额计,卫龙在辣味休闲食品企业中排名第一,市场份额达到 6.2%,市场份额超过后四家企业的份额总和。且在调味面制品及辣味休闲蔬菜制品细分品类的市场份额均排名第一。品牌侧,卫龙在消费端具备较强的品牌力。下行周期下,地位与消费心智能成为卫龙抵抗下行风险的利刃。

对于艰难周期的应对,卫龙本身的经营战略在挑战中与时俱进的改进。在当前波动的市场大环境下,卫龙进行了有针对性地调整。实现供应链升级,扩大产能,提升生产效率;多举措并举实现数字化升级, 全面提升企业经营效率;同时,卫龙还在不断完善组织,引进专业化高端人才,强化核心管理力量实现经营管理升级。渠道方面,卫龙积极拥抱变化。作为休闲零食巨头,卫龙拥有庞大的分销网络,这是长久建立起来的优势。而在疫情之下,线下受阻的情况下,卫龙进行了更具策略性的变革,储备了能量。

当前复苏节点下,卫龙上市益处很多。上市后,卫龙的现金储备得到进一步的充盈,这也有助于卫龙有更多的战略灵活性,既可以更稳健地度过寒冬,又可以逆势布局,获得先发优势。

卫龙是我国领先的辣味休闲食品企业,增长势头强劲,品牌也颇具影响力,随着卫龙上市的成功,距离“让世界人人爱上中国味”的目标也更近了一步。

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