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卫龙IPO成功，未来发展值得期待
2022年是充满不确定性的一年,对身处其中的企业提出了更高的考验。面对紧张的外部环境和整体经济增速放缓的形势,只有具备高经营韧性的企业才能长期稳定发展。卫龙作为备受消费者信赖的国民休闲食品品牌,面对动荡的市场环境,展现出了强劲的经营韧性,卫龙IPO成功,与此分不开。
卫龙2022年上半年的营收为22.6亿元,扣除非经常性损益,上半年经调整后的净利润为4.25亿元,依然处于盈利状态。在大环境低迷,以及物流影响以及原材料成本的上升影响下,卫龙依然实现净利润同比上升,可见其经营韧性十分强劲。
众所周知,卫龙美味以辣条成功出圈。作为这家公司最大的单品,卫龙美味甚至已经成了辣条的代名词。但事实上,卫龙美味不仅仅有辣条这一个大单品,近年来卫龙美味不断创新,接连推出了包括魔芋爽、风吃海带、78°卤蛋等多个大单品,近期还推出了“麻辣麻辣”新品辣条。
在渠道方面,虽然在认知中,线上渠道才是“王道”。但实际上随着流量红利的不断衰减,线上品牌想获新客的成本逐年升高。而线下渠道却表现出了十足的潜力。卫龙美味深知这一点,因此始终将线下渠道作为自身业务的“护城河”。但另一方面,卫龙美味也在积极布局线上市场。近年来卫龙美味借助电商和社交媒体渠道,品牌形象愈发新潮有趣。据了解,2021年卫龙美味增加了针对线上自营店的广告及促销力度,并与抖音及快手等新电商平台合作,使得通过线上自营店直接向消费者售出的产品增加。可以看到,由于基数较低,未来卫龙美味的线上渠道收入势必将在日后有所提升。
事实上,卫龙早已是辣味休闲食品的市场份额第一,因此,想要继续发展,就需要“打败自己”。这一点,从卫龙今年的改变可以看出,已经在产品、品牌、渠道、供应链、组织人才等各个方面加大了投资。此次卫龙IPO成功既是对自身的超越,也为行业发展树起了标杆。
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